Ross Hudgens

Cómo calcular el ROI SEO del marketing de contenidos

Dic 23, Posted by in Marketing de Contenido, SEO

Esta publicación es creación del autor y no necesariamente refleja el punto de vista de Altura Interactive. Puede tener ciertos cambios en la traducción para hacerlo más alcanzable al mercado hispano.

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¿Cómo se mide el valor del marketing de contenidos?

Bueno, eso depende completamente del modelo de tu negocio. Sin embargo, si vendes productos o servicios que tienen un alto volumen de búsquedas, los enlaces son vitales para tu éxito.

Mediante la creación de contenido de calidad y luego comentarle a la gente al respecto, los sitios web enlazarán a tu contenido, mejorando así la clasificación orgánica. El problema es medir si valen la pena esos enlaces.

Nuestra búsqueda para ayudar a las empresas a entender el valor del marketing de contenidos, particularmente de búsqueda orgánica, nos llevó unos meses para desarrollar dos cosas:

1. Una calculadora para estimar el ROI de marketing de contenido utilizando tus números

2. Una guía de 36 páginas que te lleve paso a paso a través de este calculo

Cada uno de ellos ayudará a medir la efectividad de tu marketing de contenidos con la búsqueda orgánica.

1. La calculadora ROI

El marketing de contenido se trata de una inversión – particularmente para dirigir el tráfico orgánico –. Se necesita tiempo. Pero después de construir continuamente el mejor contenido en tu industria, la búsqueda de ingresos de marketing de contenidos es el regalo que sigue dando; la incorporación de miles, sino millones, de dólares adicionales cada mes.

Esto es lo que la calculadora ROI de marketing de contenido te ayudará a descubrir:

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Obtendrás una línea de tiempo de 15 años de datos, lleno de estimaciones de gastos e ingresos, beneficio total hasta la fecha, una relación de retorno de la inversión y los gráficos para cada año.

Para obtener estos datos, tendrás que introducir nueve números, que están marcados en rojo en la primera pestaña:

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Vas a ingresar los números basándote en las siguientes preguntas:

1. ¿Cuántos links de dominios raíz (LRDs) son necesarios para el dominio?

2. ¿Cuántos LRDs tienes en promedio por pieza de contenido?

3. ¿Cuántas piezas de contenido creas por mes?

4. ¿Cuántos LRDS se puede conseguir al mes para todas las demás razones?

5. ¿Cuál es tu estimado de tasa de deserción por enlace?

6. ¿Cuáles son tus gastos en marketing de contenido al mes?

7. ¿Cuáles son tus gastos de SEO al mes?

8. Si estás creando un nuevo negocio en la Web ¿cuánto cuánto costará la primera versión de tu sitio? (opcional)

9. ¿Cuál es el valor de tu tráfico target, basado en métricas “Costo de tráfico” de SEMRush?

Esta herramienta fue desarrollada para que experimentes con diferentes escenarios y te des una idea aproximada de lo que se necesita para competir en esta categoría.

No es fiable al 100%, porque hay varias áreas a las que se les puedes atribuir diferentes costos, y también, la utilidad de búsqueda no es, obviamente, una trayectoria lineal. Pero para hacerte pensar y hacer nuestro mejor esfuerzo para acercarte a la respuesta, nos mantuvimos lo más simple y útil posible.

Es la intención de empezar a pensar sobre la línea de fondo que puede informar a un análisis más complejo para tu propio negocio con las variables analizadas con detalle en la guía. Si lo logramos, hemos hecho nuestro trabajo.

2. La guía

Sin el conocimiento de cómo utilizar esta calculadora, no te va a ser tan valiosa como podría ser.

Esto es lo que la guía, Cómo estimar el ROI de marketing de contenido de la búsqueda orgánica puede ayudarte a entender. Descubrirás cómo:

  • Determinar la línea de tiempo requerida para alcanzar tu ROI deseado
  • Calcular los costos para desarrollar un presupuesto de marketing de contenidos
  • Estimar el potencial de ingresos de tráfico orgánico frente a los competidores

Generar  ROI de tráfico de búsqueda es un proceso intensivo. Ya no se puede considerar spam, al utilizar métodos de creación de enlaces. El marketing de contenidos es la única solución eficaz a largo plazo para la construcción de ROI de tráfico de búsqueda.

¿Listo? Empieza haciendo clic en la imagen de abajo.

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Acerca de Ross Hudgens

Ross Hudgens es un SEO especialista en la construcción de links y desarrollo de contenido. Su trabajo ha sido reconocido por SEOmoz, AOL, Hacker News, Search Engine Journal y Search Engine Watch, entre otras. Sigue el trabajo de Ross a través de sus redes sociales Twitter, LinkedIn, Google+ y su sitio web.


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