Jason Acidre

Las tácticas de link building en las que me estoy enfocando este 2014

Abr 22, Posted by in Link Building

Esta publicación es creación del autor y no necesariamente refleja el punto de vista de Altura Interactive. Puede tener ciertos cambios en la traducción para hacerlo más alcanzable al mercado hispano.

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Me han hecho esta pregunta muchas veces, incluso mucho antes de que empezara el año. Así es que pensé en escribir sobre ello y, quizá, también pueda servir de un módulo para nuestro staff aquí en Xight Interactive.

Los métodos que voy a compartir en este post son las cosas que estoy aplicando para los demás sitios que actualmente estoy manipulando (aparte de los clientes con los que nuestra compañía trabaja) por los próximos meses.

Ingeniería inversa escalable

Realizar ingeniería inversa con los links de la competencia ha sido uno de los procesos SEO estándar a lo largo de los años.

Pero como está en constante evolución – haciendo de la táctica algo más complejo y competitivo en muchas verticales – espiar las actividades de marketing de enlace de los competidores y superarlos definitivamente necesita más atención que antes.

En estos días rastrear y saber de dónde están consiguiendo enlaces y menciones tus competidores es fácil, ya que existen muchas herramientas disponibles hechas específicamente para la tarea que puede proporcionar información amplia y actualizada, tal como  Fresh Web Explorer y Mention.net.

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Puedes pasar una hora al día enlistando y clasificando las menciones y enlaces que tus competidores reciben a diario. También es importante entender por qué y cómo son capaces de adquirir estas menciones de la marca.

Términos que debes estar siguiendo:

  • Nombre de la marca del competidor – Para ver publicaciones sobre ellos.
  • Productos de marca del competidor – Para encontrar personas o blogs que comparten y reseñan sus productos.
  • Autores/bloggers que escriben bajo las marcas de tus competidores – Para ver dónde publican.
  • No olvides de controlar las menciones de tu propia marca – Ya que esto también puede ayudarte a construir relaciones a largo plazo en los enlazadores/editores, así como en la recuperación de menciones desvinculadas de tu marca.

En la clasificación de tu lista de prospectos de enlace (dominios que enlazan con tus competidores), también es crucial evaluar si la oportunidad de enlace realmente vale la pena – pregúntate a ti mismo si tienen suficiente autoridad y el impacto que causa en la gente para que vea tu marca, o ¿tienen trafico sustancial que pueda hacer referencia de regreso a tu sitio web?

No sólo sigas las huellas de tus competidores

Da un paso adelante y haz crecer tu propia lista de oportunidades de enlace mediante la búsqueda de sitios web que son similares a las que enlazan con tus competidores. ¡Obtén visibilidad en esos sitios web también!

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HARO

He tomado en serio un consejo de Nishank Khanna’s en hacer un buen uso de Helpareporter.com’s servicio de correo electrónico para obtener mejores oportunidades de marca.

Últimamente, he pasado 30 minutos al día tratando de responder a las preguntas de los editores y periodistas (que están buscando fuentes para la historia que están trabajando) que están llegando a través de e-mails diarios de HARO.

Pero, por supuesto, sólo elijo las consultas/temas sobre las que sé que estoy muy bien informado, y tú también deberías. Y en cuanto a las industrias en las que realmente no eres un experto, reenviar las consultas a tus clientes (que conocen mejor el tema) es el mejor camino a seguir.

haro

Para una guía más detallada sobre cómo usar HARO para obtener menciones de marca de alta calidad a tu sitio, le puedes echar un vistazo a este post por Mathew Barby (él ha incluido esta táctica en su lista) o en este foro donde Nishank compartió cómo lo hace personalmente – incluye la plantilla de correo electrónico que utiliza.

Outreach vinculador

Esta táctica funciona mejor cuando tu cliente ya tiene contenido enlazable existentes en su sitio web (o es muy activo en el desarrollo de contenidos).

Cómo funciona:

  • Identifica las páginas (informativas y/o transaccionales) dentro del sitio web de tu cliente que se desempeñan bien en cuanto a actividad de usuario, y que contienen información/ideas que tal vez nadie en su vertical será capaz de igualar. Esto también es aplicable cuando todavía estás en la etapa de planificación de contenido (para próximos contenidos activos).
  • Busca contenido de los competidores que son similares a los que tu cliente ya tiene activos (o que planea tener).
  • Haz una lista de las personas y los sitios/blogs que se han enlazado a su contenido o compartidos a través de las redes sociales (la lista ordenada en una hoja de cálculo, incluyendo los datos de contacto de cada prospecto). Puedes extraer estos datos utilizando herramientas como  Topsy y/o Open Site Explorer (también se puede hacer una búsqueda manual en Google o usar los operadores de búsqueda avanzada para encontrar las acciones sociales de Facebook, Linkedin y Google+).
  • Comienza a acercarte a ellos. Tendrás más posibilidades de conseguir que compartan el enlace a tu contenido, especialmente cuando tu contenido es mejor que el que tienen sus competidores – a sabiendas de que están realmente interesados en el tema de tu contenido (ya que han vinculado/compartido el contenido de tus competidores en el pasado).
  • Consejo pro: No pidas un enlace o que compartan tu contenido, son enlazadores y sin duda ya saben qué hacer a continuación.

Hice un caso de estudio de este método hace 2 años. Puedes revisar esa publicación para una guía más completa paso a paso, con la plantilla de correo electrónico que he utilizado como ejemplo.

Estrategia de contenidos para links

Tuve la oportunidad de reunirme y ponerme al día con Zeph Snapp (CEO de Altura Interactive) hace una semana. Él compartió un caso de estudio sobre cómo sacar más contenido de forma regular (como la publicación de contenido de 5x a la semana) puede aumentar de manera constante el tráfico de un sitio web.

Y ese enfoque sin duda puede fortalecer una campaña de enlaces, ya que mientras más vistas puedas obtener el contenido de tu sitio, mayor será la probabilidad de conseguir más enlaces a ellos.

Alimentar a tu público objetivo a través de la publicación continua de contenido pone tu marca en sus mentes, haciendo que tu marca sea más enlazable (un link magnético).

Pero, por supuesto, el contenido por sí solo no es el truco, es por eso que la construcción de una fuente de lectores es muy vital para semi-automatizar la promoción de contenido (a través del intercambio social y la vinculación natural). Y para conseguir lectores fieles, realmente tendrás que invertir en la creación de contenido atractivo, accionable y útil.

Tipos de contenido que puede ayudar a atraer más visitantes y enlaces a un sitio:

  • Contenido siempre fresco centrado en responder a las preguntas más frecuentemente buscadas por su público objetivo/clientes.
  • El contenido que tiene como objetivo construir relaciones (por ejemplo: listas, publicaciones roundup, ego bait, entrevistas, o simplemente citando claramente a influyentes de la industria en su propio contenido).

John-Henry Scherckn recientemente hizo una presentación impresionante para SearchFest que además también explica esta estrategia:

Construir generadores de tráfico

Siempre he creído que los vínculos más valiosos en la web son los que son capaces de pasar el tráfico a tu sitio constantemente. Estos vínculos son los que con mayor probabilidad afectarán su ranking de búsqueda.

Aquí hay varias maneras de construir generadores de tráfico constante a un sitio web:

La distribución de contenido de los sitios de intercambio de contenidos que tienen alto porcentaje de búsqueda

Las páginas de los sitios de contenido generado por el usuario como YouTube, Slideshare, Pinterest y muchos otros, pueden clasificar fácilmente los términos de búsqueda long-tail – que los convierte en un buen generador de tráfico.

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Regular contenido de contribución/columnas en los sitios de autoridad de la industria

Este método personalmente es mi favorito, y ha sido una parte integral de la mayoría de las campañas que hemos manejado desde hace un par de años y sin duda lo seguiremos utilizando este año.

En lugar de llegar a cientos de blogs para las oportunidades de los blogs invitados, solamente elegí  centrarme en unos pocos, los que realmente pueden impulsar resultados (tráfico, impresiones de marca y conversiones).

Lo que hace que este enfoque sea más valioso, es que estos dominios tienen normalmente un alto DA, alto tráfico (y la mayoría de ellos son también sus clientes potenciales) y el contenido que estás contribuyendo tienen mayores posibilidades de una mejor clasificación en los resultados de búsqueda – que a menudo conduce a la generación de tráfico continuo.

La mejora de los generadores de tráfico existentes

Identificar los dominios que enlazan con tu sitio web que han estado manejando continuamente el tráfico y las conversiones (Conversiones Asistidas en GA).

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Luego de mejorar aún más la visibilidad de tu marca en estos sitios:

  • Construir un 2° nivel de enlaces a páginas con enlaces específicos que están impulsando el tráfico altamente dirigido y son capaces de generar conversiones. Esto ayudará a mejorar la visibilidad de búsqueda de estas páginas con enlaces.
  • Obtén más vínculos de estos dominios, para absorber continuamente a más clientes potenciales de los mismos.

Para obtener más consejos, puedes echar un vistazo a mi viejo post sobre la construcción de vínculos de conversión orientada.

Construcción de micro sitios

Invertir en micro sitios que serán capaces de captar segmentos más pequeños de tu mercado objetivo es también una buena opción para hacer, especialmente si tu negocio es a largo plazo.

Nicho o blogs geo-orientados son, la mayoría de las veces, más fáciles para construir una comunidad en su entorno, ya que se especializa en un área específica de una industria. Este método puede permitir que tu marca pueda conseguir más clientes potenciales y construir enlaces que sin duda van a ser difíciles para tus competidores de replicar.

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Acerca de Jason Acidre

Jason Acidre es especialista SEO y consultor de marketing en Doubledot Media, co-fundador y CEO de Xight Interactive, una firma de consultoría de Marketing Inbound en donde se hace cargo de la comercialización, adquisición de clientes y el desarrollo de estrategias. Puedes seguir el trabajo de Jason a través de redes sociales Twitter, Google + y en su sitio web.


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