Moz

Deja de hacer SEO on-page como si fuera 2012

Mar 6, Posted by in SEO

Esta publicación es creación del autor y no necesariamente refleja el punto de vista de Altura Interactive. Puede tener ciertos cambios en la traducción para hacerlo más alcanzable al mercado hispano.

0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 Pin It Share 0 Filament.io 0 Flares ×

Deja de hacer SEO on-page como si fuera 2012

Read the original post in the Moz blog.

Si estás optimizando una página para clasificar bien para una o un grupo de palabras clave, probablemente uses algún tipo de checklist para asegurarte que estás haciendo bien las cosas. Eso puede ser a través de un plugin SEO como Yoast o a través de On-Page Grader de Moz, o puede ser una lista mental. El problema es, que he visto muchas fallas en cómo los marketeros y SEOs están llevando el SEO on-page en estos últimos meses y quiero ayudar.

Estos cinco errores y prejuicios están apareciendo con demasiada frecuencia en nuestro campo, así que vamos a abordar cada uno de sus arreglos de manera simple.

#1: Mata las reglas de repetición de palabras clave

Lo sé. Muchas herramientas, gratis y premium, revisan cuántas veces una palabra clave es usada en una página y en ciertos elementos (como atributos alt de imágenes o meta descripciones o en negritas). Las sugerencias del software del mundo del SEO on-page están muy por detrás de lo sofisticado que es Google en este sentido, pero tú no tienes que estar así. Usa las reglas simples de las herramientas y verifica que estás cumpliendo con lo mínimo, pero no caigas en el consejo de “usa una palabra clave en cada 100 palabras” o “usa por lo menos 4 veces la palabra clave en el texto HTML”.

repeticion de palabras clave

Las sugerencias on-page de la barra de Moz son buenas para esto (aunque incluso tienen algunos defectos, por ejemplo el límite de 75 caracteres me parece demasiado corto), y no te atascan en el número X de repeticiones. Recuerda que  Google se preocupa mucho de cuántos visitantes interactúan con tu contenido. Si los buscadores no dan clic en tu listado, o lo hacen, pero retroceden porque no estás entregando el contenido o la experiencia que ellos quieren, pronto estarás fuera de la primera página.

Resumen: Sí, sigue siendo sabio usar la palabra clave que los buscadores insertan en Google en tu título, tu descripción y en la página. Pero las reglas basadas en repetición no van a aumentar tus posiciones y pueden inhibir su usabilidad y calidad en contenido, la cual tiene un impacto mucho mayor.

#2: La intención del buscador >uso crudo de las palabras clave

Sirve a las metas del buscador. Entrega la experiencia que necesitan y las respuestas que quieren. Esto es mucho más importante que cualquier regla simplista de palabras clave.

¿Quieres una manera rápida y simple para averiguar qué es lo que las personas están buscando alrededor de una palabra clave? Haz una investigación de palabras clave básica.

intencion del buscador uso de palabras clave

Ejemplo: puse “faberge eggs” en Keyword Explorer, le di un vistazo a la lista de sugerencias, escogí el filtro “are questions” y BOOM. KWE está dándome la idea exacta de lo que la gente quiere saber acerca de “eggs”. ¿Qué son? ¿Cómo los hacen? ¿Cuánto cuestan? ¿Cuántos fueron hechos? ¿Quién fue Faberge?

No tienes que ocupar KWE para esto; la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave, incluso las gratis como Ubersuggest o AdWords te darán esto. El objetivo es entender qué es lo que los buscadores quieren, y entregárselos. Por ejemplo hay muchas búsquedas de imágenes para Feberge Eggs, lo que sugiere que las fotos son fundamentales para ofrecer una adecuada experiencia de usuario. Tantas preguntas y búsquedas relacionadas sugieren que algunos quieren hacerlos por sí mismos, así que, proveer enlaces o información acerca de cómo crear réplicas o dónde comprarlas, también tendría sentido.

En mi experiencia, es mucho más fácil crear contenido de cualquier tipo que sirva a los visitantes primero, después actualizar ese contenido con reglas de palabras clave vs el otro modo. Realmente me preocupo cuando veo a marketeros o creadores de contenido poner todo su empeño centrado en el uso de palabras clave como si alguna colocación precisa incitara a Google a clasificarte por delante de todas aquellas piezas de contenido que satisfacen y deleitan a los buscadores.

Resumen: Descubre lo que los buscadores quieren y dáselos antes de preocuparte por el uso de palabras clave o la repetición en tu contenido.

#3. Los temas relacionados y las palabras clave son ESENCIALES

Las repeticiones de palabras clave crudas y las reglas simplistas no te llevan lejos en 2017, pero los temas relacionados sí lo harán. Google quiere ver documentos que inteligentemente usen palabras y frases que conecten de manera semántica, léxica y lógica las consultas que los buscadores están utilizando. Estos temas ayudan a decirle a los sistemas de análisis de Google que la calidad de tu contenido A) es de un tema relevante, B) incluye respuestas críticas para las preguntas de los buscadores, y C) tiene información creíble e información precisa.

Déjame enseñarte lo que quiero decir:

temas relacionados y palabras clave

Echa un vistazo a este fragmento destacado. No es la página #1 y curiosamente, es la página con menos enlaces y dominios enlazados en la página de los resultados de Google. Pero es el que tiene el contenido optimizado, el que provee las respuestas correctas en el formato correcto para ambos Google y los demás buscadores.

seo on page

En serio, esa es la competencia, 9 sitios que has escuchado, cuyas marcas en los medios y su autoridad de dominio harían pensar que un sitio cualquiera no tendría oportunidad de competir en estos SERPs. Y sin embargo ahí está, como una historia de la Cenicienta dominando la primera página.

¿Quieres replicar el éxito? No es tan difícil.

Paso uno: Usa temas relacionados y palabras clave. MozBar lo hace fácil:

seo

Creo que hay algunas otras herramientas que proporcionan esta funcionalidad. Incluida la suite italiana del SEO, SEOZoom. MozBar consigue sugerencias rastreando las páginas que clasifican para la palabra clave, extrayendo términos y frases únicas que aparecen en esas páginas más frecuentemente que en otro contenido de la web y luego enumerándolas en orden relativo de importancia/valor.

Tiene sentido que palabras como “Peter Carl Faberge”, “Tsar”, “Imperial Easter Egg” y “Faberge Musuem” pertenecerían todas a cualquier contenido que tenga como objetivo esta consulta. Si te estás perdiendo estos términos y estás tratando de clasificar, vas a realizar un esfuerzo mucho mayor que si las empleas.

Paso dos: Si hay alguna oportunidad de un fragmento destacado en el SERP, para obtenerlo tienes que optimizar el formato de tu contenido. Eso significaría una lista o un párrafo explicativo corto. Podría significar una sola oración encima de la página que dé una respuesta rápida mientras se hace una llamada de acción al buscador con hacer clic para aprender más. La guía para clasificar #0 con los fragmentos enriquecidos de Dr. Pete te dará más información sobre cómo obtener esto de manera correcta.

La mejor parte acerca de esto es que algunos SEOs están haciendo esto bien. Muchos ni siquiera saben que estos procesos o herramientas existen. Y esto significa que sigue siendo una ventaja competitiva si lo haces J

Resumen: Hay palabras más allá de sinónimos o repeticiones en bruto que pueden ayudarte a clasificar y a reclamar la posición del fragmento enriquecido. Puedes encontrarlas manualmente o con herramientas, y puedes emplearlas en tu contenido para empujar dramáticamente el SEO on-page.

#4: Deja de asumir que los enlaces siempre superan el on-page

Esto simplemente está muerto. Tenemos que cambiar nuestro pensamiento sesgado sobre los enlaces y el contenido de los días del 2012.  En aquel entonces, todavía era el caso de que algunos enlaces más con el texto ancla movería incluso una irrelevante página con contenido de baja calidad encima de páginas de mayor valor. Hoy es mucho más probable que las páginas muy bien enlazadas (como el ejemplo que vimos anteriormente) se estén quedando atrás de los marketeros que ven más allá de los esfuerzos SEO on-page, que ganan a pesar de tener menos enlaces, ya que entregan mejor contenido y dan la experiencia de usuario que Google y buscadores necesitan.

Resumen: Si estás clasificando tu página en el número 2 o 3, la construcción de enlaces fuertes no debería ser la única herramienta en tu timón. El SEO on-page moderno es el que mejor le funciona a los buscadores y el que considera un formato de contenido más inteligente y en donde el buen uso de la palabra y la satisfacción del buscador es parte de la ecuación.

#5: Las páginas importan, pero también los sitios donde se alojan

En el 2012, Wikipedia y grandes sitios como ellos dominaban muchos resultados simplemente en virtud de sus enlaces de autoridad y su importancia. Hoy, la autoridad de dominio sigue jugando un rol, pero no solo es la equidad de enlaces o el tamaño y la popularidad del sitio lo que importa. Hay un elemento de autoridad tópico y de experiencia en el algoritmo de Google que puede entregar resultados dramáticos a aquellos dispuestos a apoyarse en él.

Por ejemplo, en el campo del SEO, Moz tiene una autoridad tópica gracias a nuestros años de escribir acerca del tema, de obtener enlaces del campo, llegar a ser asociado con el tema y de una conexión semántica cercana que las palabras “Moz” y “SEO” tienen alrededor de la web. La entidad “Moz” seguramente vive en alguna parte de la base de datos de Google con una asociación de palabras hacia el SEO, tal como SeriousEats vive junto a las recetas, Dribble vive junto al diseño, Zappos vive junto a los zapatos y Zillow vive junto a las bienes raíces.

El año pasado mostré esta diapositiva al hablar sobre el poder de las asociaciones de marca:

seo on page

En muchos casos, no solo es optimizar una página para una palabra clave u obtener enlaces para esa página, sino acerca de lo que la página significa para la gente y cómo la entidad de tu marca u organización puede ser asociada con temas y autoridad tópica para los ojos de Google. Esto significa que “la optimización on page” algunas veces se extiende a la “optimización on-site” e incluso a la “construcción de marca fuera del sitio”.

Si Moz quisiera empezar a clasificar bien para las palabras clave lejos de sus áreas actuales en su dirección de pensamiento y de relevancia actual, probablemente tendríamos que hacer mucho más que cumplir con una lista de cosas para SEO on-page y obtener algunos enlaces externos. Tendríamos que crear asociaciones entre nuestro sitio y ese tipo de contenido, e indicarle a Google y a los buscadores que pueden confiar en nosotros sobre esos temas. Si estás trabajando en la clasificación de un grupo de palabras clave alrededor de un área temática y estás luchando para hacer un progreso a pesar de estos dos, la autoridad tópica puede ser la culpable.

¿Cómo construir autoridad alrededor de un tema? Asocias tu marca con el tema a través de campañas en línea y fuera de línea. Publicas contenido acerca de eso. Obtienes enlaces de sitios que hablan de eso. Tu marca es buscada por personas que buscan eso. Desarrollas un seguimiento de las personas de influencia alrededor del tema. Te conviertes en un sinónimo de eso. Hay miles de tácticas para seguir, y cada organización va a hacer lo mejor con las tácticas que funcionan para su audiencia, jugar con sus fortalezas, y ser capaz de destacarse de manera única. Solo asegúrate de descifrar esto en tus cálculos cuando consideres por qué no estás clasificando y lo que puedes necesitar hacer de manera diferente.

Resumen: Los sitios web generan asociaciones y conexiones con áreas temáticas con Google. Para obtener puestos de clasificación, es posible que se deba abordar el enfoque de la marca de todo el sitio, no solo la orientación de una página individual.

Conozco a muchos SEOs que están haciendo las cosas bien pero dada la frecuencia con la que aún veo las prácticas SEO on-page de la vieja escuela, sigue habiendo una clara oportunidad para hacerlas de manera correcta.

0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 Pin It Share 0 Filament.io 0 Flares ×

Acerca de Moz
Moz es la mayor comunidad de inbound marketing con más de un millón de usuarios de todo el mundo y son pioneros en la creación de herramientas de marketing digital. Fue fundada por Rand Fishkin y Gillian Muessig en 2004.

0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 Pin It Share 0 Filament.io 0 Flares ×
Contáctanos
contact